行業(yè)規(guī)模：近年來美白精華賽道受功效護(hù)膚概念普及的推動(dòng)持續(xù)擴(kuò)容，疫情雖對(duì)行業(yè)帶來了短期放緩的影響，但隨著消費(fèi)回暖和供給發(fā)力，行業(yè)中長期發(fā)展依舊向好。

 

    2021年行業(yè)整體已達(dá)到285.1億，未來3年將以12.7%的復(fù)合增速持續(xù)增長。

 

    發(fā)展歷程：消費(fèi)者功效護(hù)膚理念龍頭股的升級(jí)推動(dòng)以美白為代表的進(jìn)階型護(hù)膚概念股需求提升，而溫和且高效的美白產(chǎn)品更符合國人脆弱易黑的肌膚特征，其中美白精華作為與高效關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的護(hù)膚品類，成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。2022年開始美白相關(guān)監(jiān)管政策的正式落地推動(dòng)了行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化發(fā)展，提升了美白賽道的入局標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步遏制劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的發(fā)生。

 

    發(fā)展趨勢(shì)：1）需求端：美白需求呈現(xiàn)日常化發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)適合國人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華概念股抱有較高期待值，伴隨對(duì)國牌信任度的提升，未來國牌天然植萃美白精華的發(fā)展前景可觀。2）供給端：國產(chǎn)頭部品牌將憑借多年深耕賽道的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累所帶來的優(yōu)勢(shì)開發(fā)出更多能滿足國人精準(zhǔn)美白需求的精華。植物提取物和中草藥為兩大主流的熱門原料類型，在美白精華產(chǎn)品中的應(yīng)用會(huì)持續(xù)增高，東方草本原料會(huì)成為無論國牌還是國際大牌在美白精華產(chǎn)品中添加的一大亮點(diǎn)。

 

    需求特征：高學(xué)歷、中青年人群構(gòu)成美白精華賽道消費(fèi)主力，美白需求呈現(xiàn)通識(shí)化、精細(xì)化和場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。安全溫和與成分天然概念股是中國消費(fèi)者選擇美白精華時(shí)最為看重的兩大指標(biāo)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)天然植物萃取成分偏好性與滿意度也顯著高于其他成分。

 

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