前段時間,眾多美妝品牌相繼公布了2024年上半年成績單。根據青眼梳理,8家美妝上市企業中,有6家扣非歸母凈利潤為負增長;與此同時,半數企業營收同比均出現下滑,跌幅高至30.87%。
盡管疊加著消費市場的整體下滑,但在大環境之外,品牌們也有著各自命運的草蛇灰線,敷爾佳便是其中較有代表性的一個。
據敷爾佳2024年前三季度的財報數據顯示,公司營收14.66億元,同比增長9.47%,歸母凈利潤為5.14億元,是少數在前三季度實現營收增長的品牌之一。與前幾年的增速相比,敷爾佳雖然近年來增長放緩,但評價一個品牌,既要看短期之“形”,更要看長期之“勢”。敷爾佳緩增長的背后,除了受行業周期輪動影響,與其主動的戰略性調整也密切相關。
與一些迅速擴張、借助資本市場籌集資金進行大規模廣告宣傳的品牌不同,敷爾佳始終非常注重長期的可持續發展,近年來在研發方面的投入一路飆升。財報顯示,今年前9個月,敷爾佳研發費用為3135萬元,增長100.8%。
在醫療器械業務上,敷爾佳也在加大投入,今年上半年敷爾佳已獲得兩個醫療器械注冊證,分別是醫用透明質酸鈉修復貼II類注冊證、醫用透明質酸鈉修復液II類注冊證。
2023年6月,敷爾佳打造的現代化產業基地北方美谷順利投產。這座耗資10億的敷爾佳·北方美谷產業基地,總建筑面積超10萬平方米,集辦公、研發、生產、倉儲于一體,同時涵蓋化妝品及醫療器械生產,8條全自動化生產線,生產速度提升20%,大大提升自有產能。此外,敷爾佳上海研發中心也于今年8月落成并正式投入使用。
與此同時,敷爾佳在原料應用上也轉向多元化趨勢,如透明質酸鈉、膠原蛋白、積雪草、蝦青素等主流成分。而今年以來,敷爾佳仍在延續這一發展基底,且在尋求創新與變革。由此可見,一直被詬病沒有研發的敷爾佳似乎并非如此,畢竟研發成果并非能一朝一夕就呈現出來,品牌到底如何終究是要落實到產品本身去回答。
這種穩健的增長策略,使得敷爾佳在當前內卷猛烈的行業競爭中便建立起了相對堅實的品牌基礎,依靠穩定的產品力與技術積累,逐步擴大市場份額。從前9個月的營收情況來看,敷爾佳今年全年營收有望跨進20億階梯。
敷爾佳的“緩增長,快研發”戰略,看似矛盾,實則相輔相成,體現了其對企業發展的深刻洞察。緩增長,是為了確保每一步都走得穩健,為企業的長遠發展奠定堅實的基礎;快研發,則是為了抓住時代機遇,通過技術創新引領行業未來。
從長遠來看,敷爾佳所追求的不僅僅是市場份額的擴大,更是品牌影響力的提升、技術創新的持續引領以及社會責任的積極承擔。通過“緩增長,快研發”的策略,敷爾佳正以短期之“形”,塑造著長遠之“勢”,向著成為全球醫用敷料領域領先品牌的目標穩步邁進。
敷爾佳的案例也啟示我們,企業的發展不應只著眼于眼前的利益,而應有更長遠的視野和更深刻的戰略思考。通過緩增長積累實力,加快研發搶占先機,企業才能在不斷變化的市場環境中立住,實現可持續發展。
