新漢服行業股票2022業績分析：市場規模同比增長6.4%
日期：2022-10-06 14:19:23 來源：互聯網
2022年中國新漢服行業發展白皮書。新漢服，也稱為現代漢服，是來源于漢民族傳統經典服飾樣式并保留其典型形制特征，結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。新漢服的核心特點是：先鋒創新性、大眾開放性和情境多元性。
2021年新漢服行業市場規模為101億元，同比增長6.4%，增長速度相對過去五年放緩。這一方面是受到疫情等因素的影響，消費者的購買能力和意愿都出現了下滑；另一方面新漢服的設計需要進一步拓寬邊界，以適應消費者的使用需求。
當前新漢服僅占服裝市場的0.8%，但隨著新漢服設計風格、穿著習慣更符合現代需求審美，整個行業有望實現出圈并成為社會大眾主流服飾類型，屆時市場將進入千億時代，屆時滲透率也將達到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。
2021年，中國新漢服行業消費者規模1021萬人，同比增長14.4%。受到新冠疫情影響，漢服相關線下節禮活動、旅游出行等受到很大限制；而且近年來消費者娛樂需求也更多轉向線上，兩相疊加導致近幾年的消費者規模增速不及過往。
不過，隨著未來疫情陰影逐漸散去，以及漢服文化的復興。新漢服將更多的出現在社會生活的方方面面，進入大家的衣柜之中，并逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一，屆時消費者規模增長將重新加速，并實現更高的ARPU。
在新漢服目標消費者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%，女性用戶占比優勢明顯，是絕對的核心群體。
從年齡分布來看，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成，這表明新漢服的主要消費人群是35歲以下的年輕人，未來消費增量潛力巨大。
近幾年新漢服的快速發展，造就了一批優秀的漢服生產制造企業，也培養了一些地區的新漢服產業。目前，江浙地區、山東曹縣、川渝地區和廣東廣州在漢服生產制造方面最為突出，是中國四大漢服主要生產區。
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