从阿里平台看，在疫情余波影响终端消费意愿，叠加去年同期高基数，以及疫情期间抖音、小红书概念股等新兴直播电商平台的加速崛起导致传统电商平台出现持续分流的情况下，2022年7月各品类线上GMV同比均有所下降。具体来看，阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比分别为-12%/-12%/-19%/-10%/-11%，其中各品类销量分别同比-18%/-13%/-15%/-20%/-16%，均价分别同比+7%/+2%/+7%/+12%/+6%。

 

    　　从品牌端看，2022年7月女装、家纺龙头同比表现良好，同时，运动国牌龙头均位列运动鞋龙头股、服销售额前三名。以下为各品牌类top5品牌：

 

    　　优衣库(旗舰店女装+3%)、UR(旗舰店+15%)、mo&co.（旗舰店+28%）、Only（旗舰店+3%）、Vero Moda（旗舰店-9%）

 

    　　花花公子、南极人、优衣库(旗舰店男装-24%)、罗蒙(旗舰店+16%)、海澜之家(旗舰店-1%)

 

    　　巴拉巴拉(旗舰店-27%)、南极人、优衣库(旗舰店童装-12%)、安踏儿童（旗舰店-22%）、dave & bella(旗舰店-7%)

 

    　　南极人概念股、无印良品(旗舰店+112%)、水星(旗舰店+8%)、博洋(旗舰店+16%)、罗莱(旗舰店-14%)

 

    　　①运动服：李宁(旗舰店-5%)、Fila(旗舰店+15%)、安踏(旗舰店-27%)、Adidas(旗舰店-40%)、Nike(旗舰店+5%)

 

    　　②运动鞋概念股：李宁、安踏、Fila、鸿星尔克龙头股、Nike

 

    　　抖音直播方面，抖音平台在线上服饰销售额的市场份额及影响力持续提升，7月份各品类头部品牌取得靓眼增长。整体服饰内衣龙头股中TEENIE WEENIE、YAYA、太平鸟分别排名第5/6/7名，女装作为服饰内衣的主力品类，TEENIE WEENIE、YAYA、太平鸟销售额龙头股分别于女装榜单中排名第1/2/8名；男装中海澜之家、太平鸟排名第4/8名；童装中巴拉巴拉、361°分别位列第1/7名。此外，户外运动国牌中Fila、李宁、鸿星尔克、特步、安踏龙头股，分别排名第3/4/5/6/7名。

 

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