《推進家居產業高質量發展行動方案》發布，產業煥發新活力8 月8 日工信部、住建部、商務部、市場監管總局等四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，方案要求促進家居產業創新發展，發揮其在擴大內需中的重要作用，計劃到2025 年在家居產業概念股培育50 個左右知名品牌、10 個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500 家智能家居體驗中心，培育15 個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。我們認為，《行動方案》明確發展目標及重點任務，有望引導資源龍頭股要素向產品品質領先、制造能力優秀、品牌效應突出的頭部品牌集中，提振產業發展信心，促進家居消費潛力釋放，建議關注歐派家居、顧家家居、喜臨門。

 

    　　要點一：嚴控質量、樹立品牌，擴大優質供給

 

    　　供給端，《行動方案》要求：1）強化質量把控，強化家用電器、燈具、床墊、兒童家具等產品質量安全監管，推進家居產品和服務質量提升；2）強調優質企業引領，要求培育一批核心競爭力強、帶動作用大的“鏈主”企業，引領家居產業融合發展和消費升級，引導龍頭企業建立完善質量審核機制并加強對中小企業的監督指導；3）支持品牌打造，引導企業加強品牌策劃和宣傳，鼓勵創新品牌營銷，到2025 年培育50 個知名家居品牌。我們認為，上述方案更加強調龍頭引領作用，在質量把控、產業融合、品牌塑造等方面，龍頭企業先發優勢更為突出，配套政策落地有望利好市場份額向頭部集中。

 

    　　要點二：聯動促銷、推動下沉，釋放消費潛力

 

    　　需求端，據統計局數據，2021 年我國泛家居類（家電、家具、建材）限額以上零售額達1.30 萬億元，占限額以上商品零售額的8.44%。為釋放家居消費潛力，《行動方案》指出：1）推動形成政府、協會、企業、電商平臺等多方參與協同配合的促消費聯動機制，開展合規可行的促消費活動；2）拓展三、四線城市家居消費市場，支持企業創新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新換代。我們認為，方案配套政策落地有望推動家居概念股需求釋放，加速下沉市場、存量市場崛起，建議關注在電商渠道、下沉市場、存量市場率先布局的定制與軟體家居龍頭企業。

 

    　　要點三：推行產業概念股數字化轉型，助推供應鏈降本增效《行動方案》要求深化推進產業數字化，具體體現在：1）支持龍頭企業建設推廣特色型工業互聯網平臺，培育一批家居領域國家級兩化融合、智能制造、工業互聯網概念股試點示范項目和優秀應用場景；2）支持企業開展基于消費數據的用戶需求挖掘、產品龍頭股研發、智能生產和數據增值，建立柔性化生產系統，實現供需精準對接、高效匹配。近年來，龍頭企業亦率先發力數字化建設，例如顧家家居、喜臨門等已通過集成CRM、SAP、MES、SRM 等系統，提升銷售、生產、采購、倉庫的整體聯動，助力供應鏈管理高效化智能化，產業數字化大趨勢下，率先布局供應鏈管理能力的企業有望優先勝出。

 

    　　風險提示：疫情發展不確定性，地產銷售大幅下行，品類、渠道拓展不及預期，原材料成本大幅上行。

 

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