用戶流量：

 

    短視頻龍頭股流量池不斷增厚，商業化變現加速，red、BILI垂類跟進

 

    媒介渠道從1.0到4.0，用戶迎來Z世代+a世代（抓新渠道流量紅利打造爆款成為打造品牌的共識）

 

    用戶需求端看新媒介，所以我們從抖音、red、bili來洞察新需求、新供給：

 

    抖音用戶：年輕圈層抗衰需求前置，逐步成為主流。富媒之一的抖音拉平用戶信息差，醫美及輕醫美的產品選擇趨于理性、有效；

 

    供給端：國產質量提升（本土品牌覺醒且加快產品研發創新，與國際品牌分庭抗禮）

 

    供給與需求：富媒體厚度+新產品供給深度+新世代用戶新需求三端共振，用戶對輕醫美的認知度與認可度逐步提升。

 

    1、市場規模看：2022年中國美妝市場6171億元（yoy+8.3%）其中，電商渠道美妝市場2500億元（yoy+14.25%），電商龍頭股渠道滲透率從16年的21%有望提升22年41%；抖音美妝品牌GMV2021H2較H1環比中，本土品牌gmv環比增加270%，國際品牌gmv環比增加230%；

 

    2、中國美妝護膚子賽道中高毛利率分為基礎面部護理、功能性護膚、醫用敷料等，毛利率高達70-80%；

 

    3、輕醫美：2022年中國輕醫美市場規模1207億元，YOY+23.5%，輕醫美市場中抗衰業成為核心訴求之一，基于恢復時間短，輕醫美中美容注射占比高，2021年輕醫美注射市場規模500億元，2030年擬達2189億元（26-30年CAGR=15%）。輕醫美注射類生物材料：為皮膚填充劑產品（透明質酸、膠原蛋白、肉毒等）

 

    從抖音看輕醫美及美護趨勢：抗衰需求是主流年輕圈層需求前置

 

    渠道1.0-4.0：美妝個護及醫美行業

 

    線下渠道為主1.0-電商渠道發展2.0-線上電商渠道細分3.0-終端渠道日益細化后進入4.0，Z世代及a世代涌入，疊加基于科技創新、技術賦能的國貨的“體驗”與“功效”提升獲熱捧。富媒之一抖音平臺扮演重要角色。

 

    2022中國輕醫美市場預計達1207億元（YOY+23.5%），中國輕醫美注射市場2026年達1240億元（2021-2026年的CAGR=15.3%）；>2027年中國重組膠原蛋白市場規模達1083億元（滲透率有望提至62.3%）；

 

    企業端，國際美妝品牌加碼研發強調成分，國潮品牌加速搶占成分賽道，強調專研成分科技，通過差異化定位完善品牌矩陣，例如愛美客、華熙生物、貝泰妮、綻妍生物、巨子生物等專注于不同細分領域功效，并逐步完善品牌矩陣。

 

    小紅書：她經濟高濃度

 

    美妝品類概念股（小紅書平臺開發較早，發展最成熟品類之一），小紅書的護膚行業內容閱讀有91%為女性用戶，其中，18-34歲用戶占比84.26%，小紅書用戶結構與中國美妝個護輕醫美市場用戶具有較高重合度。

 

    IB站像變美日記，見證年輕成長

 

    截至2021年，B站聚集約2.94億人MAU，其中美妝愛好者增長迅速，美妝護膚龍頭股人群體量約5000萬人（占平臺月活近20%），美妝護膚龍頭股人群增速207%，超其他行業人群增速，注重功效的產品邏輯驅動下，渠道以及新晉平臺，均有望帶來產品需求新增量。

 

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