618 期間淘寶成交額過億直播間達32 個。2022/5/31-6/20，淘寶直播概念股新開賬號數量同比增長12.4%，成交額過億、過千萬直播間分別達32、434 個，KA 主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。同期，店播成交額前三的店鋪分別為小米好貨情報局、雅詩蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店；品類增速前三名分別為刮痧板、防撞/提醒/安全/保護、家政服務等，箱類、運動棉衣分別位居品類增速榜第12、19 名。

 

    　　抖音概念股618 好物節期間成交額過千萬直播間達183 個。2022/6/1-6/18，抖音龍頭股618好物節期間直播總時長4045 萬小時，成交額過千萬元的直播間和品牌數量分別為183、758 個，服務商合作商家破百萬直播間達1219 場，抖音商城場景帶動銷量增長達514%，搜索場景帶動銷量達293%，參與商家數量同比增長159%，掛購物車的短視頻播放量達1151 億次，全國產業帶話題播放量達3.4 億次。品牌成交額前5 名分別為阿迪達斯、小米、后、羅蒙、茅臺。巴拉巴拉入圍抖音商城品牌榜，李寧女子休閑鞋入圍抖音商城單品榜，兩者分別為抖音商城同行業品牌和單品銷售額第1 名。

 

    　　新東方在線旗下東方甄選直播間近期銷量高增長。2022/6/1-6/23，東方甄選直播間帶貨直播28 場，場均GMV 1864 萬元，單日GMV 峰值6587 萬元（6/16）；直播間觀眾中，一線與新一線人群占比達37%，24-40 歲觀眾占比55%，女性占比60%。截止2022/6/24，東方甄選直播間粉絲數1898 萬人，其中1169（62%）萬人來自近2 周直播漲粉。2021 年12 月底開始，東方甄選直播間于抖音開播，依托新東方原有的直播教室開發的技術及現有人才團隊，目標是建立電子商務平臺，通過直播業務推廣中國傳統文化及來自中國不同原產地高品質農產品及相關商品，助力中國的農業產業發展。

 

    　　淘寶：化妝品概念股、運動類粉絲數量增長較多，16 個品牌周均觀看量超10 萬。化妝品、運動、休閑仍然是粉絲數量較高的品類，截止6 月23 日，粉絲數量排名前三的品牌分別為雅詩蘭黛、李寧和優衣庫，粉絲數分別為3129、2695、2520萬人。化妝品、運動類粉絲數增長居前，雅詩蘭黛、珀萊雅、歐萊雅、李寧粉絲分別增長25、24、22、14 萬人。本期（6.13-6.19）周均觀看量超過10 萬人的有16 個品牌，化妝品位居周均觀看量前三，列1-6 名分別為雅詩蘭黛、歐萊雅、珀萊雅、李寧、薇諾娜、優衣庫，觀看量分別為433、233、186、182、99、38 萬人。

 

    　　抖音：男女裝概念股、彩妝類別國貨領先地位穩固。本期（6.13-6.19）抖音美妝帶貨排名前十中，程十安an、 小魚海棠、韓美娟粉絲數排名前三，抖音穿搭帶貨排名前十中，晨妍、卡卡寶貝貝、連蜜粉絲數排名前三。抖音品牌排行榜中，護膚類雅詩蘭黛、后、SK-II 表現突出，雅詩蘭黛銷售額9351 萬元，位列第一名；抖音彩妝類品牌前十排行榜中，花西子、FV、卡姿蘭位列前三，花西子銷售額3297 萬元；男裝、女裝類抖音電商排行榜中，羅蒙、音兒分別位居榜首。

 

    　　風險提示：疫情反復，物流龍頭股受限，消費疲弱，平臺流量減少，內容發布違規的風險等。

 

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