2022 年5 月中辦、國辦發布的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》是文化領域龍頭股的國家級戰略指導意見，從國家層面對文化產業的數字化作出要求。

 

    　　《意見》目標是在“十四五”末基本建成文化數字化基礎設施龍頭股，2035 遠景目標是形成完善的國家文化大數據體系、中華文化全景呈現。我們認為，《意見》

 

    　　的核心目標在于通過數字化方式加速中華經典文化的流通與普及，“文化新基建概念股”已成為國家級戰略。文化數字化戰略將加速相關的廣電網絡建設、數據中心建設，推動文化旅游和文化消費等領域的投資。

 

    　　 政策核心：2022 年5 月22 日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（簡稱《意見》，下同），明確：1）到“十四五”時期末（2025 年）：基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，基本貫通各類文化機構的數據中心，基本完成文化產業數字化布局；2）到2035年（遠景目標）：建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現等。

 

    　　 我們認為，本次《意見》將帶動“文化基建”相關投資與消費，是傳媒文化行業重要的發展方向指引。政策一方面旨在推動“數字經濟”在文化產業的落地，另一方面以更高的政策層面為文化自信方向做出指引。本次《意見》一方面是對于過去10 年文化數字化相關政策引導的進一步細化落實，另一方面由中辦、國辦在更高政策層面做出明確指導，是對于文化數字化戰略的進一步肯定與要求。文化數字化是文化產業與科技的深度融合，是面向下一個10 年的綱領性文化產業指引。未來，全國各地各級別的文化資料關聯成國家文化大數據體系將推動我國文化產業發展步入新的歷史階段。

 

    　　 從產業架構角度來看，國家文化大數據體系主要由架構、供給、交易、消費4個環節組成，架構是基礎，消費是核心。其中1）架構端通過國家文化專網等文化新基建設施為文化數字化提供物理支持，2）供給端通過關聯各地各類型的文化數據機構形成文化大數據體系；3）交易端通過數據的標準化、資產化，進行文化數據的在線交易；4）消費端則為各類文化公司對于文化資產的衍生開發。

 

    　　 展望：盤活傳統文化，賦能文化創意。從政策的基調來看，《意見》直接的影響在于提升我國文化行業概念股的數字化水平及文化生產、消費環節的效率。對于相關企業、商業模式發展的推動，則是這一行業生態優化的自然展開。我們認為主要有3 類企業或將依次受益：1）架構端概念股：文化數字化建立在國家文化大數據的硬件體系之上，我們預計過程中最先受益的是以廣電系統、5G 網絡、云計算為代表的文化傳輸與文化計算類公司。2）供給端：文化資料的供給方是文化大數據體系的源頭活水，預計以各地各類型文化機構（如博物館、藝術館、科研機構、出版等文化資源擁有方）為代表的公司將在文化大數據體系建成之后，受益于文化要素的自由流動、交易帶來的增量的價值空間。3）應用端：文化大數據體系建設的最終目的是實現文化資源，尤其是傳統文化資源的高效流通與利用，因此應用端的豐富場景空間廣闊。我們認為，以“文化數字化場景”、“數字藏品”、“文化衍生品”為代表的多維度版權的利用是具有較大空間的對于版權價值的釋放渠道。

 

    　　 風險因素：國家文化專網、國家文化大數據中心建設概念股進度不及預期；文化數字化的商業化應用表現不及預期。

 

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