因此传统卖场向电子商务的转型势在必行，线上线下融合趋势更加明显。最早开始转型尝试做电子商务的是连锁渠道商，如苏宁、国美等，因为他们有先天的仓储及物流优势：苏宁已在 231个城市拥有门店；国美在 336个城市拥有门店，苏宁易购目前有 94个仓库，还要继续投入 60个配送中心和 10个分拣中心。另一类积极进线上市场的是生产制造商，如联想建立联想商城等，在国外苹果也在做类似的尝试。生产制造商可以有效控制货源渠道，运营成本大大降低。
   除全面转型外，其余厂商也不断尝试向线上延伸。团购和入驻天猫就是一个过渡期策略。  2011年 5到 11月中国网络团购市场交易规模 59.5亿元（不含淘宝聚划算），预计全年团购市场交易规模达 196亿元（含淘宝聚划算）。服务类和实物类厂商都通过各种团购网站进行了线上促销。
    阿里巴巴集团旗下的天猫（淘宝商城）像是一个传统的商场，各个厂商在虚拟的“楼层”上展示产品，是传统厂商尝试电子商务的一个渠道。 天猫拥有约 50000家商户和 70000个品牌。每天大约有 1000万人访问该网站。在“光棍节”当天（2011年 11月 11日），天猫开展了大力度的折扣促销活动，使天猫店铺实现了超过人民币 33.6 亿元的交易额，创下历史记录。天猫 2011年的交易额预计达到约人民币1000亿元。