家用電器行業(yè)專題報告：從越南市場看中國家電品牌的競爭力
越南經(jīng)濟(jì)增長較快，人均GDP 與我國2007 年相當(dāng)，較低的人力成本持續(xù)吸引外商投資。
2018 年越南實現(xiàn)GDP 5542.3 萬億越南盾，約合2449 億美元，按照GDP 不變價同比增長7.08%，2010-2018 年GDP 復(fù)合增速6.18%，2018 年越南GDP 總量水平相當(dāng)于我國山西省和黑龍江省的總量水平。從人均GDP 來看，2018 年越南人均GDP 為2564美元/人，與我國2007 年水平相當(dāng)；從城鎮(zhèn)化率來看，2018 年越南城鎮(zhèn)化率為35.7%，與我國2000 年水平相當(dāng)。由于較低的人力成本優(yōu)勢，2018 年，越南外商直接投資項目的撥付資金達(dá)到191 億美元，同比增長9.1%。從外商直接投資項目的注冊資金來源占比來看，注冊資金主要來自于日本、韓國和中國，三者分別占比37%、20%和16%。
越南家電滲透率較低，市場前景可期。1）從銷量上來看，2018 年越南人口規(guī)模為9554萬人，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，越南2018 年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷售量分別為194 萬臺、256萬臺、210 萬臺，增速分別為4%、6%、7%。中國人口是越南的15 倍，而從家電銷售量上來看，中國的空冰洗銷售量是越南的48 倍、17 倍和22 倍。2）從家電滲透率率上來看，越南2018 年空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的滲透率僅為45%、58%和40%，與中國歷史保有量數(shù)據(jù)相對比越南2018 年空調(diào)、冰箱保有量水平與我國2007 年相當(dāng)，而越南人均GDP與我國2007 年人均GDP 水平相當(dāng)，側(cè)面說明家電保有量和人均GDP 具有較強(qiáng)的相關(guān)性。長期來看，我們認(rèn)為隨著越南人均GDP 進(jìn)一步增長，消費者對家電的需求將進(jìn)一步增加，越南家電市場發(fā)展前景可期。3）從均價上來看，2018 年越南空冰洗的均價分別為為419 美元、286 美元、265 美元，與我國仍有約1 倍價差。
越南家電市場競爭分散，日韓仍舊為越南市場主流品牌。從歐睿數(shù)據(jù)上來看，我們發(fā)現(xiàn)：
1）日韓品牌仍舊在越南家電市場占據(jù)主要的位置，且日系品牌為主導(dǎo)。大金和松下為空調(diào)的強(qiáng)勢品牌，AQUA 和松下占據(jù)冰箱行業(yè)一半市場份額，洗衣機(jī)行業(yè)AQUA、東芝和松下占據(jù)超過一半的市場份額，韓系品牌僅LG 及三星占據(jù)第四第五。從份額變化趨勢上來看，日系品牌份額基本持平，韓系品牌份額穩(wěn)中逐年提升。2）中國企業(yè)在越南市場占據(jù)一定市場份額并非使用中國品牌，而是通過日本品牌進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥鴥?nèi)企業(yè)美的及海爾進(jìn)駐越南市場多年，但仍舊極少使用中國品牌，其中美的在越南主要使用東芝品牌，海爾通過AQUA 展開洗衣機(jī)、冰箱的越南國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)。
海爾智家通過并購進(jìn)入目標(biāo)市場，全球化布局出色。海爾智家近年來連續(xù)并購重組日本三洋白電業(yè)務(wù)、GE 家電業(yè)務(wù)、新西蘭 Fisher & Paykel 業(yè)務(wù)、Candy 業(yè)務(wù)，目前實現(xiàn)“海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國 GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy”七大世界級品牌布局與全球化運營。 2018 年，公司海外收入占比42%且?guī)缀跞烤鶠樽灾髌放疲殡S公司GE 和Candy 品牌在北美和歐洲的進(jìn)一步整合發(fā)展，我們認(rèn)為海爾智家有望在成熟市場占據(jù)強(qiáng)勢地位。
海外市場中國品牌后來居上，日韓相對優(yōu)勢逐漸下降。中國家電龍頭在國內(nèi)基本完成了對外資品牌的國產(chǎn)化替代，但在海外日韓品牌表現(xiàn)仍相對優(yōu)于國內(nèi)品牌，中國品牌的市占率相對日韓的差距在逐步縮短，中國家電品牌相對日韓品牌的競爭優(yōu)勢逐步提升。依據(jù)歐睿數(shù)據(jù)可見，在全球市場競爭下，以格力美的海爾為首的中系品牌份額持續(xù)提升；以三星、LG 組成的韓系品牌整體份額小幅提升；而以松下、日立、三菱以及大金等代表的日系品牌在整體份額上基本持平或小幅下降。
投資建議。長期來看，我們認(rèn)為基于供應(yīng)鏈的高壁壘、渠道的控制力及廣深度、產(chǎn)品較慢的迭代速度及較低渠道加價率，白電板塊仍然是家電中護(hù)城河最深的子板塊，低估值、充沛現(xiàn)金流及良好資產(chǎn)質(zhì)量提供足夠安全墊，在全球布局方面，海爾智家和美的集團(tuán)表現(xiàn)較為出色，國內(nèi)家電龍頭成長為全球性的家電龍頭，持續(xù)推薦海爾智家、美的集團(tuán)。
風(fēng)險提示。原材料價格波動、匯率波動、海外整合風(fēng)險。
