10 月社零增速7.2%，較上月-0.6pcpts；扣除汽車類增速為8.3%，較上月-0.7pcpts。2019 年10 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38,104 億元，同比名義增長(zhǎng)7.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)4.9%）。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額34,876 億元，增長(zhǎng)8.3%。2019 年1-10 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額334,778 億元，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額303,066億元，增長(zhǎng)9.0%。

    　　線上消費(fèi)累計(jì)增速受雙十一分流略有下滑。分渠道看，10 月網(wǎng)上實(shí)物商品零售額同比+19.2%（前值+18.3%）；1-10 月累計(jì)同比+19.8%（前值+20.5%），線上消費(fèi)累計(jì)增速略有下滑。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年11 月1日至11 日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8700 億元，同比增長(zhǎng)26.7%。今年雙十一期間網(wǎng)絡(luò)零售額超出去年11 月全月銷售額，相當(dāng)于10 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額的22.8%。雙十一活動(dòng)的增量或使得10 月消費(fèi)產(chǎn)生一定遞延，料11 月社零增速或有回暖。

    　　城鎮(zhèn)增速下滑幅度略高于鄉(xiāng)村。分區(qū)域看，城鎮(zhèn)社零單月同比增速為+7.0%（前值+7.5%），鄉(xiāng)村社零單月同比增長(zhǎng)+8.6%（前值+9.0%）。分品類來(lái)看，10 月增速前三的品類有：通訊器材類（同比+22.9%，前值+8.4%）；日用品類（同比+12.0%，前值+12.0%）；飲料類（同比+9.5%，前值+8.9%）。

    　　增速后三的品類有：石油及制品類（同比-4.5%，前值-0.4%）；金銀珠寶類（同比-4.5%，前值-6.6%）；文化辦公用品類（同比-3.4%，前值-0.2%）。

    　　輕工板塊品類分化明顯。日用品類單月同比+12.0%，增速與上月持平，作為必選消費(fèi)延續(xù)了一貫的穩(wěn)定表現(xiàn)；1-10 月累計(jì)同比+13.4%。而家具類及金銀珠寶類作為可選消費(fèi)受雙十一促銷分流影響較大，表現(xiàn)偏弱。家具類單月同比+1.8%，增速較上月-4.5pcpts，1-10 月累計(jì)同比+5.4%。文化辦公用品類單月同比-3.4%，增速較上月-3.2pcpts，1-10 月累計(jì)同比+5.4%。

    　　金銀珠寶類單月同比-4.5%，增速較上月+2.1pcpts，1-10 月累計(jì)同比+0.1%。

    　　除了輕工板塊品類之外，其他受雙十一影響較大的品類還包括化妝品類與家用電器和音像器材類。文化辦公用品進(jìn)入10 月學(xué)汛旺季結(jié)束，單月增速波動(dòng)較大，但累計(jì)增速較穩(wěn)定，今年增速中樞略高于去年。

    　　投資建議：日用品板塊持續(xù)穩(wěn)健，推薦行業(yè)地位穩(wěn)步提升的【中順潔柔】；家具板塊：推薦關(guān)注【敏華控股】【顧家家居】【夢(mèng)百合】。定制類推薦關(guān)注B 端綁定龍頭房企快速放量、C 端渠道布局完善的行業(yè)領(lǐng)軍者【歐派家居】。文化辦公板塊：盡管月度數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，但行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，2B市 場(chǎng)潛力充足。重點(diǎn)推薦【晨光文具】；同時(shí)建議關(guān)注【齊心集團(tuán)】；金銀珠寶板塊：行業(yè)增速壓力偏大，龍頭受益于集中度提升，推薦關(guān)注輕資產(chǎn)持續(xù)擴(kuò)張的【周大生】。

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格大幅波動(dòng)，中美貿(mào)易摩擦加劇，地產(chǎn)調(diào)控超預(yù)期，行業(yè)景氣度下降。