科学营养赋能，汤臣倍健在VDS领域破浪前行
日期：2025-07-03 18:18:10 来源：互联网
在健康产业规模突破十六万亿的全球竞技场中，中国膳食营养补充剂（VDS）市场正以年均10%的增速书写增长奇迹。欧睿数据显示，2024年中国VDS市场规模已达2323亿元，而行业龙头汤臣倍健凭借9.3%的市场占有率，持续稳坐头把交椅。面对老龄化社会催生的银发需求与年轻群体“朋克养生”热潮的双重驱动，这家企业选择以“科学营养”为矛，在存量竞争中开辟增量空间。
行业高速发展的表象下，暗流涌动的挑战不容忽视。直播电商催生的流量狂欢与低价内卷并存，传统价值链在医保改革与消费分化的夹缝中承压。对此，汤臣倍健董事长梁允超在2025年致股东信中坦言：“大逆水行舟中，不进就快退，也退无可退。”企业以产品创新为突破口，构建起“高质价比基础品+重功能尖刀品”的双轮驱动体系。2024年，其推出61款新品，其中蛋白粉升级为“星钻”系列，以82%的优质蛋白含量重塑市场标准；氨糖软骨素胶原蛋白肽片则通过“双重软骨营养”技术，经北京大学第三医院临床验证，关节改善有效率达70%。更值得关注的是，自主研发的LPB27、SlimU-2等专利菌株，推动益生菌赛道从“菌群数量比拼”转向“精准功能竞争”。
在生产端，汤臣倍健珠海横琴透明工厂正掀起一场技术革命。企业与中科院合作开发的“内稳态健康评估体系”登上国际权威期刊，首次实现健康状态的多维度量化评估。截至2024年，其累计获得451项专利，其中130项聚焦原料与配方创新，从葡萄籽提取物抗衰老技术到PCC1成分研究，科学循证成为产品力的核心支撑。
面对渠道变革，汤臣倍健以消费者需求为原点重构商业逻辑。线下药店渠道通过数据中台赋能终端，转型为“健康解决方案中心”；线上电商则通过货盘区隔与数字化运营，实现利润率稳步提升。当国内市场进入存量博弈阶段，企业将目光投向全球：2025年启动国际业务战略升级，依托跨境电商与本土化研发，推动“BYHEALTH”品牌走向世界。同步发布的ESG报告，更将可持续发展理念融入企业基因。
通过销售费用率管控与数字化组织转型，这家成立30年的企业正褪去传统企业的“臃肿”，以创业公司的敏捷姿态应对变革。从专利证书上的技术突破到海外市场的战略布局，这场以“科学营养”为名的突围战，或将为全球健康产业写下深刻的注脚。
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